Exclusivaslatinoamericanas

Un año de retos para la industria

POR / BY: DENY EXTREMERA SANMARTÍN FOTOS / PHOTOS : ROLANDO PUJOL Y ARCHIVO EXCELENCIAS

CUBA DEBE HOY MÁS QUE NUNCA MOSTRAR A MERCADOS, TUROPERADORES, AGENTES DE VIAJES Y AEROLÍNEAS SUS FORTALEZAS PROBADAS COMO DESTINO Y LAS OPCIONES QUE OFRECE. MANTENER LO LOGRADO, RECUPERAR ESPACIOS Y AVANZAR AÚN MÁS EN SINTONÍA CON LA PREVISTA RECUPERACIÓN GRADUAL DEL SECTOR A ESCALA MUNDIAL

Desde marzo, expertos y consultoras comenzaron a hablar de los efectos del conflicto en Ucrania sobre la industria mundial de viajes y turismo.

Los efectos que ya se apreciaban, y los posibles, en las decisiones de viaje y el gasto de los turistas internacionales en un escenario marcado en los dos últimos años por la pandemia de

Durante el periodo de pandemia no se detuvieron las inversiones, que permiten incorporar 4 000 nuevas habitaciones hoteleras e incluyen la renovación de unas 42 000

Covid-19 y más recientemente por la variante ómicron, al que se sumaban el alza en los precios del crudo y la energía y las materias primas, con la consiguiente repercusión en la economía doméstica y con un peso a tomar en cuenta en el turismo internacional europeo.

Una de las variables en esos análisis ha sido la prolongación del conflicto y, por tanto, de la incertidumbre y el escenario que genera: sanciones, cierres y restricciones; afectaciones en las operaciones de aerolíneas (cierre de espacios aéreos, desvíos de rutas, costos más altos), en los mercados y en las cadenas de suministros; aumento de la inflación que encarece los servicios de alojamiento y transporte; incluso, efecto en la percepción de seguridad y el deseo de viajar.

Ello, encima de la incidencia acumulada de la pandemia, las difíciles condiciones económicas y las limitaciones de movilidad que persisten en algunos destinos.

En ese contexto, muchos mercados turísticos han estado apostando al turista nacional para salvar la temporada.

El año había comenzado, según los datos de la Organización Mundial del Turismo (OMT), con un alza de + 130% en las llegadas de turistas internacionales a escala global en comparación con enero de 2021, confirmando la tendencia positiva iniciada en el curso de ese año, aunque se mantenían 67% por debajo de los niveles prepandemia de 2019.

El 2021 había arrancado con -87% en enero respecto a 2020, en medio del fuerte impacto de la pandemia, el endurecimiento de las restricciones y el cierre de fronteras en muchos países. Antes, 2020 fue calificado por el secretario

general de la OMT, Zurab Pololikashvili, como “el peor año en los anales del turismo”.

En el promisorio inicio de 2022, entre todas las regiones, Europa (+ 199%) y las Américas (+ 97%) registraron los mejores resultados, aunque aún con las llegadas internacionales a la mitad de los niveles previos a la pandemia.

Entre las subregiones, el Caribe (-38%) y Europa Mediterránea Meridional (-41%) mostraban las tasas más rápidas de recuperación en comparación con los niveles de 2019.

Al divulgar esos datos, la OMT señalaba a finales de marzo que el panorama seguía siendo incierto dada la situación en Europa, pero esperaba que se mantuviera la recuperación gradual del sector.

Paralelamente, la Asociación Internacional de Transporte Aéreo (IATA) informaba que en enero de 2022 los viajes aéreos nacionales e internacionales registraron un aumento de 82.3% frente a igual mes de 2021 (+ 165.6% específicamente en los internacionales), aunque con un descenso de 4.9% frente a diciembre debido al auge de restricciones por el avance de la variante ómicron.

Medios especializados destacaban el impulso de la industria de cruceros, con 264 barcos

En marzo, la OMT señaló que, pese a que las cifras del primer mes de 2022 confirmaron la tendencia positiva iniciada en 2021, la recuperación en enero fue afectada por la aparición de la variante ómicron

(total: 450 000 capacidades a ocupación completa) de 68 marcas previstos para operaciones en marzo. Y a fines de 2021, el Consejo Mundial de Viajes y Turismo (WTTC por sus siglas en inglés) reportaba una modesta recuperación en el gasto del sector de viajes de negocios y pronosticaba que este año podría llegar a dos tercios de los niveles prepandemia.

Así, grosso modo, se mueve la industria internacionalmente, una industria mediada por el entorno económico, político y sanitario, pero también por el reflejo de las circunstancias en la subjetividad de los viajeros, por las tendencias

y campañas en los medios de comunicación y, cada vez más, en las plataformas sociales.

PANORAMA NACIONAL

Cuba no escapa a ese contexto, a lo que se suma el endurecimiento de las sanciones de EE.UU., que repercuten también en el sector de viajes. El país optó por la seguridad epidemiológica y, una vez vacunada más del 80% de la población contra la Covid-19 y en medio de una disminución significativa de los casos, reabrió fronteras a mediados de noviembre de 2021 con la previsión de pasar a 400 frecuencias aéreas internacionales semanales.

Como sostuvo en la más reciente Feria Internacional de Turismo de Madrid (Fitur) el ministro del sector, Juan Carlos García Granda, y ha reiterado el primer ministro, Manuel Marrero Cruz, el país continuará siendo un destino seguro y de turismo de paz. Durante el periodo de pandemia no se detuvieron las inversiones, que permiten incorporar 4 000 nuevas habitaciones hoteleras (para superar las 84 000 en el sector estatal) e incluyen la renovación de unas 42 000, y se mejoró la infraestructura extrahotelera y turística.

El país creó el sello de Turismo más Higiénico y Seguro, que promueve la seguridad sanitaria en sus operaciones. Comenzaron a retornar los cruceros –aún sin los niveles previos a la pandemia y a la ola de sanciones vigentes desde la Administración Trump– y, a pesar de las desfavorables circunstancias, la industria mantiene el objetivo de recibir este año 2.5 millones de visitantes internacionales, 1.9 millones más que en 2021 (356 470).

Cuba, además, ha participado activamente en las más recientes e importantes ferias internacionales de la industria (WTM, Fitur y el Salón Mundial de París, entre otras).

En la reunión anual del Ministerio de Turismo de Cuba (Mintur), en marzo último, se dijo que, ante la ausencia coyuntural del mercado ruso –el principal en 2021, por encima del canadiense, tradicionalmente el primero, pero afectado por las restricciones debidas a la pandemia–, es vital para la industria turística de la isla reforzar la presencia en países emisores tradicionales como Canadá, Reino Unido, Francia y Alemania, y apostar por el turismo latinoamericano.

El primer ministro, Manuel Marrero Cruz, destacó la importancia de aplicar nuevos métodos de comercialización, promoción y

El primer ministro, Manuel Marrero Cruz, destacó en ese momento la importancia de aplicar nuevos métodos de comercialización, promoción y comunicación más efectivos e impulsar el uso de las redes sociales, diseñar nuevas ofertas y desarrollar el multidestino, y buscar los mayores encadenamientos posibles dentro de fronteras (con la industria nacional, las mipymes y los agricultores), algo clave para asegurar suministros y servicios al sector

comunicación más efectivos e impulsar el uso de las redes sociales, diseñar nuevas ofertas y desarrollar el multidestino, y buscar los mayores encadenamientos posibles dentro de fronteras (con la industria nacional, las mipymes y los agricultores), algo clave para asegurar suministros y servicios al sector.

Cuba es un destino seguro, rico en cultura y tradición (desde ciudades patrimoniales y coloniales, creación teatral, musical y danzaria hasta coctelería, Habanos y artesanía), en naturaleza (regiones verdes accesibles desde los principales destinos de ciudad y playa, varias reservas de la biosfera y parques nacionales, abrió un geoparque y otros en proyecto, reconocidas ofertas de aventura), con capacidad para organización de eventos y abierto a un turismo inclusivo y sostenible.

En medio de un contexto internacional que afecta también a otros destinos, Cuba debe hoy más que nunca mostrar a mercados, turoperadores, agentes de viajes y aerolíneas esa diversa realidad y las opciones que ofrece. Y lo está haciendo. Mantener lo avanzado, recuperar espacios y avanzar aún más en sintonía con la prevista recuperación gradual de la industria a escala mundial.

Sumario

es-es

2022-05-01T07:00:00.0000000Z

2022-05-01T07:00:00.0000000Z

https://revistasexcelencias.pressreader.com/article/282342568415664

Exclusivas Latinoamericanas